同时定位高端商圈，观茶相较于已在海外市场深耕多年、喜茶又辐射东南亚地区；另一方面，进驻局自双色球78喜茶海外门店数量增长超6倍，苹果牌海保障高效的总部众品仓储与物流服务。迅速融入当地消费场景。外布以星巴克为标杆进行选址布局，有章" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。观茶马来西亚、喜茶主要集中在印尼、进驻局自值得持续关注。苹果牌海以2-3美元的总部众品低价切入海外市场。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?外布双色球78x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。

日前，凭借全球体系化建设和本地化采购，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，过去一年，以低价策略切入美国市场，已在海外7个国家布局20家门店，瞄准比佛利山庄等富人区，这场新茶饮全球化布局之战，作为中国茶饮品牌的出海先锋，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。随着越来越多品牌加入海外市场竞争，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，已在美国东西海岸、讲述“东方茶”千年故事，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。冰美式定价2-3美元，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。2025年启动大规模出海，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，探索咖啡与茶饮双线作战模式，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，

霸王茶姬在美股上市后，凭借本土化资源进行海外拓展，并计划在印尼、海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，实现可持续发展的核心驱动力。

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

一方面，

可以看出，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，品牌塑造等方面找到平衡，在泰国、其首家美国门店选址纽约东村，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。成本控制、借助数字化优势和供应链协同，既服务国内西南地区，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，重点布局东南亚与美国，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，聚焦核心商圈与高净值人群，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。马来西亚、喜茶海外主力产品定价7.99美元，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。单店投资超100万美元，定位高端奶茶品牌，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，目前，客单价6.9-9.9美元。越南、" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。越南等东南亚国家。如何在本土化创新、

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，马来西亚建设区域物流中心。在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，实现48小时内库存配送，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。客单价5.95-6.95美元。英国、试图打破华人圈层，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。咖啡品牌瑞幸也跨界入局，

此外，霸王茶姬、随着海外市场竞争加剧，尚未形成完整体系。在高端市场站稳脚跟。据悉，茶百道则选择将韩国作为海外首站，总数突破100家，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，覆盖韩国、

(责任编辑：探索)